هاتف Zenfone 12 Ultra (صورة من الموقع الإلكتروني لأسوس)
قال جوني شيه، رئيس مجلس إدارة شركة أسوس التايوانية، إن شركته توقفت عن إنتاج الهواتف مؤقتًا، مما يمثل نهاية لسلسلتي " Zenfone" و" ROG Phone".
وأضاف شيه، في تصريحات لموقع "Inside" التايواني: "لن تضيف أسوس طرازات جديدة للهواتف في المستقبل".
مع ذلك، لم يستبعد تمامًا العودة لاحقًا لإنتاج الهواتف الذكية، إذ أشار إلى أن الشركة ستُراقب السوق عن كثب لفترة غير محدودة، وأنها ستُواصل الاهتمام بمستخدمي هواتف علامتها التجارية، بحسب ما نقله تقرير لموقع "ذا فيرج" المتخصص في أخبار التكنولوجيا، اطلعت عليه "العربية Business".
لم تُحقق هواتف أسوس ذات العلامة التجارية الخاصة بها نجاحًا يُذكر منذ إطلاق هاتف Zenfone 10 الصغير للغاية عام 2023، على الرغم من أن سلسلة هواتف ROG Phone كانت تُعتبر إلى حد كبير المعيار الذهبي لهواتف الألعاب المتميزة.
أصدرت الشركة هاتفين فقط عام 2025، وهما Zenfone 12 Ultra الكبير الحجم ولكنه كان هاتفًا عاديًا، بالإضافة إلى ROG Phone 9 FE.
ويبدو أن الشركة تعتقد أن سوق الهواتف الذكية لم يعد يوفر إمكانات النمو التي تحتاجها، خاصةً مقارنة بما يمكن أن تقدمه أجهزة الذكاء الاصطناعي.
ونتيجة لذلك، يتم إعادة توجيه الموارد التي كانت مخصصة لتطوير الهواتف نحو أجهزة ذكاء اصطناعي أخرى مثل الحواسيب الشخصية والنظارات الذكية.