"قضمة ساندويتش" تشعل معركة تسويقية بين "ماكدونالدز" و"برغر كينغ"!

تحولت دعاية بسيطة مقصودة للترويج لـ"ساندويتش برغر" جديد في "ماكدونالدز" إلى معركة تسويقية طريفة بين عمالقة الوجبات السريعة، بعدما انتشر مقطع مصور لرئيس الشركة كريس كيمبزينسكي وهو يتذوق شطيرة "Big Arch" الجديدة، لكن "القضمة" الصغيرة التي أخذها أشعلت موجة سخرية واسعة على مواقع التواصل.

المقطع الذي نشره كيمبزينسكي الشهر الماضي كان يهدف فقط إلى الترويج لإطلاق البرغر الجديد. إلا أن الجمهور تساءل فوراً: "هل فعلاً أكل منها؟"، إذ ظهر وهو يرفع الشطيرة وكأنها بالكاد لمسة، قائلاً: "هذه عضة كبيرة لبرغر ‘بيغ آرتش’!"

لكن هذه الجملة كانت كافية لتطلق موجة من التنمر الرقمي.

اقتصاد اقتصاد بريطانيا أدوية إنقاص الوزن تخفض مبيعات أكبر سلسلة وجبات سريعة في بريطانيا

سيل من التعليقات الساخرة

ووصف مستخدمون على وسائل التواصل الفيديو بأنه "غير طبيعي"، وأن الرئيس التنفيذي بدا وكأنه "خائف من المنتج".

كتب أحد المعلقين: "الأمر يبدو ديستوبياً... يتصرف كأنه مرغم على ذلك. مجرد وصف البرغر بأنه ‘منتج’ يجعله غريباً."

آخرون شككوا في ادعاء كيمبزينسكي بأنه أنهى البرغر على الغداء لاحقاً، ساخرين: "أقسم أنني سأنهيها على الغداء!!"

حتى حساب شركة السيارات "ميني كوبر" دخل على الخط قائلاً: "سنبدأ اختبار سياراتنا بمسافة متر واحد في كل مرة!"

لكن التعليق الأكثر انتشاراً جاء من المنافس التاريخي لحساب شركة "برغر كينغ": "نحن أيضاً لم نستطع إنهائه".

حصد التعليق أكثر من 71 ألف إعجاب، ليفتح الباب أمام فصل جديد من التنافس التسويقي بين العملاقين.

وبالتزامن مع إطلاق "Big Arch" رسمياً، نشر رئيس برغر كينغ في الولايات المتحدة، توم كيرتس، فيديو على إنستغرام يظهر فيه وهو يلتهم شطيرة "Whopper" الشهيرة كاملة.

وفي حين اعتقد كثيرون أنها ضربة موجهة لماكدونالدز، أكدت الشركة أن الفيديو "غير مرتبط بأي شيء"، وأنه جزء من حملة مستمرة لإبراز تحديثات الوابر وتفاعل الإدارة مع المستهلكين.

قال متحدث باسم "برغر كينغ": "نؤمن بأن القادة يجب أن يستمتعوا فعلاً بالطعام الذي نقدمه... وكان من المهم أن يجرب توم الوابر بالطريقة نفسها التي يجربها بها ضيوفنا."

رد ماكدونالدز: "لا نصدق أنهم وافقوا على نشره".

عندما طلبت شبكة "NBC" تعليقاً من ماكدونالدز، أحالتهم الشركة إلى منشور حديث لها على إنستغرام يظهر صورة البرغر الجديد مع تعليق لافت: "خذ قضمة من منتجنا الجديد. لا نصدق أنهم وافقوا على هذا". في إشارة واضحة إلى موجة السخرية التي أثارها فيديو الرئيس التنفيذي.

ولم تفوت "وينديز" – المعروفة بروحها الساخرة على السوشيال ميديا – الفرصة. فقد نشرت على "LinkedIn" فيديو لرئيس الشركة في السوق الأميركية وهو يأكل إحدى شطائرها.

وعلقت: "الكثير من الجدل هذا الأسبوع حول البرغر... فكرنا أن نذكركم بطعم البرغر الطازج غير المجمد."

ثم أعادت نشر الفيديو على منصة X مع تعليق أكثر جرأة: "هكذا يبدو الأمر عندما لا تضطر إلى التظاهر بأنك تحب منتجك".

بين "عضة صغيرة" وكم هائل من التعليقات الساخرة، وجد أكبر 3 لاعبين في سوق الوجبات السريعة أنفسهم في منافسة من نوع مختلف، لا تدور حول الطعم فقط، بل حول صورة العلامة التجارية ونجاحها في مخاطبة جمهور مواقع التواصل.

وإذا كانت هذه الضجة قد أثبتت شيئاً، فهو أن برغر واحد قادر على إشعال حرب تسويقية كاملة... حتى قبل أن يصل إلى الطاولة.